Il y aura moins de pub à la télé à la rentrée croit savoir le quotidien économique Les Echos de ce jeudi avant d’annoncer l’annulation de nombreuses campagnes. En volume, les spots à la gloire des banques et des compagnies d’assurances s’effondrent (-20%), ceux consacrés à l’édition (vidéo ou musicale) et aux produits d’entretien chutent de 13%. Pour l’alimentaire, la baisse est de 8%, et pour le secteur hygiène et beauté, de 6%.

A qui la faute ? A la baisse d’audience globale des chaines, mais pas seulement analyse la journaliste Véronique Richebois. “Derrière la chute globale des investissements publicitaires se profile en arrière-plan la crise financière, la hausse des matières premières et la baisse du pouvoir d’achat”, écrit-elle. Et de citer Martine Hollinger, directrice générale de la régie publicitaire de TF1 selon laquelle “Les annonceurs prennent des positions étonnantes en raisonnant sur le très court terme, en ne prenant en compte que le cours de Bourse et les résultats. Un grand nombre pensent qu’il faut dépenser en pub quand tout va bien et se retirer quand tout va mal, alors que c’est exactement l’inverse qu’il faut faire”.